如何网页电商详情页设计广告优化策略!

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详情页广告作为电商企业一种独特的广告形式，有独特的呈现形式，详情页广告的受众也有独特的分布特点和消费行为。

详情页最多不能超过20屏

商家为了更好地展示自家商品，常常使用高清大图，或展示几十张图片，从各个角度展示商品。这是大多商家经常会犯的错误，过多的高清大图会延长页面打开时间，消费者的耐心是有限的，往往在页面尚未打开之前，消费者已经先行离开。

详情页长短是影响页面打开速度的重要因素，消费者等待时间过长很有可能导致消费者放弃浏览页面。根据淘宝后台数据和后台监控数据调査得出，详情页最多不宜超过20屏。

消费者在详情页平均停留时间是70s，超过一半的消费者停留时间不超过30s。根据眼动仪监测得知，前10s的眼动轨迹显示，用户注意焦点集中在主信息区域；而10~20s，开始浏览宝贝详情区域，大多数用户都会快速扫描评价和成交记录等信息；而30s以后，开始浏览左侧栏，之后再次返回至主信息区进行确认。

一般而言，有效行为的时间段均在0~30s之间。30秒时间内消费者浏览范围在前三屏以内，很少有消费者全部浏览页面这需要商家将重要信息放在前三屏以内，页面不可太长，最大限度的保证消费者浏览全部商品信息。

图片限制在25张以内每张图片大小不能超过300k

300K的图片只需要0.1秒即可下载成功，每增加1M要耗时1.1秒，图片越大耗时越多，打开时间越久。

详情页图片需要更多实拍图

由于网购消费者看不到实物，因此最希望从详情页图片展示中看到商品的全貌；其次是商品实拍图、细节图、商品各个类型(颜色、款式等)的图片；再次，也较多关注第三方检测证书或质检报告；同时，对商品配件和赠品图片也有一定需求；最后是实体店图片，商品尺寸图和商品对比图。

详情页文案需要更为详细的介绍产品的性能

由于汽车用品多属于功能性的商品，消费者更希望通过文案介绍了解产品软件、硬件等配件的介绍；了解商品真假的鉴定方法，以增加购买信心；了解售后服务，以解决后顾之忧。

看到评测报告，在不需要询问客服的情况下，通过购物须知和常见问题答疑获得所需求的信息；接着是品牌介绍，也是消费者关注的要点之一；还有配件和赠品的介绍，以及产品使用方法介绍等。

优化客户体验

①提升页面访问速度。为了保证转化率，要尽量提高页面访问速度。页面停留时间长有两个原因最主要的原因是页面有吸引力，消费者感兴趣；也可能是页面打开过慢，造成页面停留时间长。这种情况下，消费者往往会关闭页面，商家引流广告的花费，因为页面太大而造成的流失，这种错误要及时避免。

②保证店铺页面的美观性。店铺美观性是吸引消费者多做停留的重要因素。店铺美观是指布局合理，设计有新意并合乎情理，最主要的是突出产品，让消费在最短的时间内找到想要的产品。

③店铺页面的易用性。店铺页面的易用性是指店内商品分类合理，合乎消费者日常认知习惯。店内搜索引擎设置合理，在消费者最容易发现的地方。

④优化商品的关联营销。关联营销是一种在双方共赢的基础上建立的营销，同时以交叉营销为基础，将所要营销的东西上寻找关联性，来实现深层次的多面引导。

作者: FreeClashNode

来源: www.freeclashnode.com

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