PPT下载:纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理

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众所周知现在是一个信息爆炸的时代，人们创造、生产信息与内容，同时也在消费内容。如宋星老师在之前文章里提到的，“现在把内容创造以及内容管理都玩转的企业，已经开始收割一波红利”。

也就是说，对品牌而言，内容比过去任何时候都需要被重视，与此对应结合企业的营销运营来看，从内容生产到管理，再到应用与数据复盘整个流程来看，如何实现智能化及高效率呢？

上周四的纷析前沿第四期直播，我们邀请了特赞科技的战略负责人王静老师，对谈了AIGC时代，品牌的内容数字化和智能化如何实现，目前迭代到什么程度了？以及AIGC在内容生产和应用方面，都有哪些具体的落地案例？

这些疑问，王静老师在直播间为我们倾情分享大量干货，经授权我们也把部分精彩内容和脱敏版PPT，在此分享给大家，部分精彩内容请继续下滑，PPT下载见文末。

部分精彩内容分享

1）DAM不仅只是“高级网盘”

提到DAM，不了解的情况下，我们第一反应往往会认为它只是一个内容的管理工具，比如我品牌的所有内容物料都放在一个系统里，被授权者可以随取随用，仅此而已。这样乍一看，仿佛它只是一个网盘工具，上传和下载就是最多的使用场景了。

然而王静老师在直播中提到：DAM肯定不只是内容管理工具，实际上在AIGC出世的今天，DAM已经进入3.0时代，能力范围包括：

• 内容生产：如AIGC生产图片、文案；

• 内容管理：如内容审批、协作等；

• 内容应用：如对接其他系统进行内容分发；

• 数据回流：如内容在社媒平台的互动表现数据回传。

总的来说，现在的DAM不仅只是内容管理工具，除了协作、集成、分发等能力之外，还有内容生产的能力。

内容来自《品牌“内容数字化”的技术与价值迭代》，PPT下载见文末

2）生成式AI浪潮下，DAM+AIGC落地实践案例分享

在“更新”完大家对DAM的基础认知之后，王静老师接着分享了DAM在11个不同场景里的落地应用，包含内容生产方面的8个场景：

• 场景1: 品牌模版库 元素替换&在线编辑

• 场景2: 版权素材库 即买即存即编辑

• 场景3: 电商图AIGC批量套版+生产

• 场景4: 商品背景图AIGC生成

• 场景5: AIGC智能扩图

• 场景6: 营销文案AIGC生成

• 场景7: 行业/企业/产品知识库

• 场景8: 短视频 AIGC智能混剪+批量生成

以及内容分发方面的3个场景

• 场景1: 一站式社媒矩阵账号的内容推送

• 场景2: 私域内容分发（对接企微/个微）

• 场景3: DTC自有渠道内容上架

内容来自《品牌“内容数字化”的技术与价值迭代》，PPT下载见文末

3）新零售背景下的品牌数字化，是人货场+内容

在直播的最后，王静老师跟大家分享了内容数字化在人、货、场中各个环节的联动融合。

比如说DAM结合产品信息和内容，生产出产品对应的宣传图片（货+内容生产），给内容进行打标，把内容数字化管理（场+内容管理），将CDP的人群数据与DAM中的内容标签进行联动，针对不同人群分发不同的内容（人+内容应用）。

内容来自《品牌“内容数字化”的技术与价值迭代》，PPT下载见文末

在这部分的分享中，王静老师还带来了行业中已经落地解决实际问题的品牌先行者案例。比如某头部ToC食品饮料品牌，

• 在管理方面，通过集中化内容管理及标签体系的精细化管理，解决多个事业部内容管理-生产-投放的问题；

• 在生产方面，通过AIGC实现产品图批量生产，满足多渠道投放需求；

• 在应用方面，对接CDP，实现内容和人群的结合，动态优化投放和生产策略。

直播PPT下载

PDF版资料获取方式：关注“宋星的数字观”公众号，后台回复：“1221”，即可获取下载链接。

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